Iab Forum: Internet muove verso la Tv

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42,7% di crescita nei primi otto mesi del 2008, 23, 8 milioni di utenti contro i 13,5 del 2002, +11% delle sessioni Internet per persona ogni mese e soprattutto il 67% di giovani, e in generale di utenti che appartengono a target evoluti, che navigano nel prime time scegliendo la Rete al posto della Tv.
Dati che trovano riscontro anche negli investimenti pubblicitari in Rete delle aziende che da venti mesi salgono costantemente del 45% per un totale di 165 milioni di euro secondo i dati di Nielsen (erano 137 nel 2005) che rileva però solo una parte del mercato. In realtà a fine 2007 si dovrebbe arrivare a 660 milioni di euro, con 1.800 aziende che investono sul Web con un budget medio in crescita del 22,9%.
Tutti numeri che, come hanno sottolineato i relatori del convegno IAB FORUM 2007, stanno a significare un cambiamento deciso nell’atteggiamento dei consumatori che non vogliono più avere un rapporto subordinato con i brand. Il sesto potere, Internet, non è quindi solo un nuovo media che affianca i precedenti, ma un luogo dove l’interattività cambia completamente i modi di comportamento nel rapporto con marchi e aziende.
Blog, social network, possibilità di intervenire e modificare le pubblicità delle aziende di scaricare video pubblicitari fatti solo per Internet (famoso quello di Ronaldinho e del sapone Dove) rappresentano secondo David Weinberger, Fellow Harvard Berkman Centre for Internet Society, “la nostra vendetta rispetto ai cento anni in cui siamo stati trattati come idioti”.  Nel suo intervento Weinberger ha spiegato che nell’era del sesto potere di Internet le aziende devono avere sempre di più un comportamento chiaro, trasparente e onesto con i consumatori per i quali diventa sempre più importante la user experience degli altri utenti dei prodotti che sul Web ne parlano elencano pregi e difetti come nessun venditore dell’azienda saprebbe fare.

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