Human to Human Marketing. Il concept per il BE-Wizard 2015

BE-Wizard_2014
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Il 20 e il 21 marzo al Pala-congressi di Rimini si è tenuta la settima edizione di BE-Wizard, l’evento internazionale di Web Marketing che rappresenta il più importante appuntamento in Italia per il settore: contenuti di altissima qualità, relatori scelti fra le eccellenze del web marketing internazionale, un pubblico di professionisti, imprenditori, innovatori e una location all’avanguardia rappresentano i punti di forza del BE-Wizard.

Come nelle edizioni precedenti è stato selezionato un leitmotiv che caratterizzasse le due giornate di studio: per quest’anno è stato scelto il tema proposto dal Ceo di Purematter, Bryan Kramer, nel suo ultimo libro “Human to Human Marketing”. La teoria di Kramer parte da una constatazione: non dovremmo pensare a modelli di comunicazione e marketing differenti per relazioni Business to Business e Business to Consumer, dovremmo pensare in termini di Human to Human.

La teoria di Bryan, oggi tra i 25 top influencers al mondo secondo Forbes, ha come obiettivo quello di ritrovare l’aspetto umano nei social e nel web: “Non chiamateli utenti, chiamateli persone. Non chiamatela comunicazione, chiamatela conversazione”. I social media ci permettono di conversare con le persone, ma occorre ritrovare l’aspetto umano in questo dialogo con un’audience, cioè con delle persone, con un target: “E’ attraverso la semplicità, l’empatia e l’onestà nell’imperfezione che si costruisce la fiducia, che è la premessa fondamentale per avere successo sul Web”.

L’esempio preso in considerazione da Kramer è quello del fenomeno virale di pochi mesi fa dell’Ice Bucket Challenge, il cui obiettivo era quello di sensibilizzare l’opinione pubblica sulla Sla. Il suo successo è da attribuire alla sua capacità di condividere emozioni ed alla sua capacità di collegarsi in rete con le persone sapendo celebrare con onestà momenti di debolezza.

Insomma sembra ormai ovvio che anche il Web pretende sincerità ed umanità e sono proprio i contenuti che rispecchiano questi valori che riescono ad avere una maggiore visibilità e condivisioni online.

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