Harry Potter 6: il marketing del film

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Warner è in piena fase di definizione della campagna marketing che supporterà il lancio della pellicola. Essendo nelle sale il 15 luglio 2009, la casa di distribuzione punta ad essere presente con un’affissione mirata nelle grandi città e nelle località di villeggiatura. Si sfrutteranno immagini diverse per la campagna outdoor con personaggi quali Harry, Hermion e Ron, Voldemort e Silente. Importante sarà anche la televisione con presenza sulle reti nazionali soprattutto nella settimana di lancio; non si mostreranno nuove immagini del film ma semplicemente si rimanderà all’uscita della pellicola. La major si focalizzerà, a parte i programmi di intrattenimento che in estate hanno audience in calo, sul meteo e sui punti ora, con tagli brevi e alta frequenza. Forte comunicazione ci sarà anche sui principali network radiofonici nazionali. Ovviamente, anche la stampa avrà un ruolo, soprattutto quella per i ragazzi, con le testate teens e quelle cinematografiche. Per quanto riguarda internet, è considerato il mezzo che consente più libertà creativa utilizzando animazioni particolari, trailer e spot più lunghi. Warner è on air nei cinema da fine febbraio con il primo manifesto teaser, soprattutto nelle multisale. In fase di studio anche un’iniziativa di street marketing in diverse località italiane. Warner Bros. Consumer Products punta a far diventare il brand un classico dell’entertainment, destinato ad intrattenere le generazioni future a lungo termine. A questo scopo, oltre ai programmi di licenza ispirati alle singole uscite cinematografiche, WBCP sta consolidando i suoi successi supportando i partner esistenti e potenziali attraverso una style guide “World of Harry Potter” che offre un programma di art work generici che assicurerà al brand una vita “commerciale” a lungo termine e il posizionamento come “evergreen” nell’entertainment.

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